近段时间以来，惠东县开展打击鞋业制售领域假冒注册商标违法行为“百日攻坚”专项整治行动，精准开展对鞋业商标印制，鞋料、鞋盒及成品鞋的生产、运输、销售、储存等各环节源头的管控与集中整治，掀起了鞋业打假风潮，取得了良好效果。
惠东县高度重视传统制鞋业发展，强化品牌宣传，打造“惠东女鞋”区域品牌，让“老家当”焕发新光彩，为惠东高质量发展赋能。
从1981年创办第一家鞋厂开始，“惠东女鞋”历经40余年的发展，已成为惠东一大金字招牌。据统计，今年1~10月，全县5750家鞋业企业和个体工商户产鞋7.9亿双，同比增长8.9%，产值252.8亿元，增长8.7%。
接下来，惠东县将加快集体商标注册步伐，使用官方推广资源，为集体商标提升知名度和产品附加值，利用集体商标提高鞋品质量标准，谋划打造惠东时尚创意学院。同时，结合线上和线下，统筹品牌建设和贴牌加工，打通惠东时尚女鞋销售渠道。跟踪当前市场需求和行业趋势，不断推出惠东鞋类团体标准，推动升级地方标准，积极引导鞋企加强质量把关，促进惠东县鞋业“以质取胜”。
日前，惠东县“双打”办联合惠东县市场监督管理局、大岭街道办事处以及黄埠镇、吉隆镇人民政府分别在各辖区范围内组织开展打击鞋业制售领域假冒注册商标违法行为“百日攻坚”专项整治行动。行动共检查鞋业生产经营单位、纸盒生产经营单位欧亚体育、鞋类纸盒彩印厂、鞋料鞋材厂等生产经营单位共计597家次，立案23宗女鞋，查扣涉嫌侵犯注册商标权的鞋类产品330双、鞋盒109个，查扣涉及“华伦天奴”“古驰”“香奈儿”等知名品牌假冒注册商标鞋类产品共5504双，制鞋布料24卷，登记造册疑似侵犯注册商标权的鞋类产品4000余双。
今年，惠东县开展申报注册“惠东女鞋”集体商标工作，上半年已收到国家知识产权局的受理通知，争取2025年6月前通过认定。把惠东女鞋打造成为高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词，提升惠东女鞋的知名度和影响力。
惠东县发动女鞋行业内或产业链各个组成部分的优质企业加入惠东女鞋联盟，经过走访调研，今年再吸收5家企业加入惠东女鞋联盟，联盟企业达到18家。
惠东县计划培育发展10家“惠东女鞋”优势企业品牌，目前确定为培育对象的有8家。着手制定惠东高品质女鞋系列团体标准，积极尝试从鞋款研发设计、鞋材选择搭配、客户下单、组织生产、成品交付、售后监测等各个环节进行质量控制和把关，为打造高品质“惠东女鞋”集体商标提供依据。
惠东还将充分发挥乡贤作用，加强与广东鞋业商会的沟通联系，争取引进培育一批鞋业龙头、链主企业，通过“鲶鱼效应”激发产业发展活力，推动鞋业产业链加快转型升级。
日前，深圳市龙岗区有关负责人带领调研组一行前往惠东县调研，主要目的是建立健全对口产业协作机制，加强区县之间的深度合作，并为共建产业园揭牌，标志着深圳市龙岗区与惠东县的对口产业协作进入新阶段。随着两地深度合作，深圳龙岗的优势电商资源将成为惠东女鞋产业发展的重要支撑。
目前，惠东女鞋产业进入转型升级关键期，今年以来，惠东县积极推进惠东女鞋线上服务平台建设，健全线上服务平台各项功能，为鞋企提供政企沟通渠道、女鞋产业政策指引、在线咨询、供应商及产品入驻、VR场景展示、女鞋产业配套等服务。
惠东县将结合线上和线下，统筹品牌建设和贴牌加工，打通惠东女鞋销售渠道。持续优化和完善平台运营功能，引导更多优质鞋企入驻。充分利用外贸采购商资源，引导采购商到惠东开展考察对接。继续组织鞋企参加鞋业采购节、展销会，争取订单。策划组织“惠东女鞋”微展会、云展会、订货会、选品对接会等“小而专”促销活动。加强与深圳龙岗产业协作，力促龙岗的优势电商资源和惠东女鞋产业联动发展。争取并用好省市贸促会、广交会的资源与渠道，探索举办全球直播与国际精准采购节活动，向全球推介展示惠东女鞋区域品牌，不断扩大出口贸易额。此外，加快出台出口信用保险配套政策，进一步扩大出口信保覆盖面，提升企业抗风险能力。
积极发挥国家鞋检中心作用，让惠东鞋企在家门口获得“从原材料到成品”的全产业链、一条龙的高端检测服务。今年1~10月，惠东县送检企业131家，检测样品1333批次，价值299万元。惠东正全力建设“惠东女鞋”商城产品质量追溯系统，目前已完成云服务器采购；溯源系统需求整理、架构设计；数据库设计和部署、确认系统程序目录、UI画面设计；系统框架建设和部分功能开发等方面的建设，初步实现系统的基本功能。
2006年，惠东县获得“中国女鞋生产基地”称号，惠东女鞋在时尚度等方面位居世界前列。但由于宣传推广力度不足，品牌知名度不高，成为制约产业发展的因素之一。
今年4月18日，惠东县商务局和惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）工作站举办“鞋”手合作，共谋发展—广州·惠东女鞋展销对接会，组织了46家广州鞋类贸易公司和36家惠东县制鞋企业精准对接，现场签下意向订单9宗，订购产品2.7万双。
6月2日至4日，惠东组织24家“惠东女鞋”制鞋企业参加以“开放合作，共享机遇”为主题的2023年广东21世纪海上丝绸之路国际博览会。
6月17日至19日，惠东女鞋亮相第十三届中国国际商标品牌节——中华品牌商标博览会。30余家企业展示了“夏雪儿”“金韩沙”“BIGTREE”“Crape myrtle”等35个品牌的134款惠东女鞋，受到广泛关注。
10月中旬，惠东女鞋推广中心组织22家“惠东女鞋”培育企业参加以“惠品璀璨、惠贸全国”为主题的2023惠州制造名优新特产品展销会，50多款女鞋亮相惠州会展中心。
据统计，惠东今年共组织相关企业参加相关活动7场次，参加企业近300家次。
除此之外，该县正在拍摄一批“惠东女鞋”区域品牌专题片和宣传片。同时将用足用好用活惠东公共资源优势，因地制宜在旅游景点、酒店、公共设施等地规划设置一批时尚女鞋展柜女鞋，进一步推广“惠东女鞋”区域品牌。