德國杜塞爾多夫國王大道Sheme門店內，品牌創始人兼創意總監劉瓊英（右）與顧客合影。
德國杜塞爾多夫國王大道，以沿街開設的各大奢侈品零售商店聞名世界。街上，在眾多國際一線大牌門店中間，一個面積袖珍卻風格獨特的女鞋展陳櫥窗格外吸睛：一組融合了馬靴、馬蹄等設計元素的黑色高級皮質鞋履，上面還有許多知名品牌的水晶配飾……展陳的主題特色文化濃郁——Sheme藏族“高原狂想曲”縱馬牧歌系列。
Sheme女鞋來自成都，是成都艾民兒品牌管理有限責任公司旗下品牌。該門店行政助理蔡敏馨告訴記者，前不久店裡還展出了一款女鞋，正是某歐美當紅明星的專屬定制款。
“一雙高端系列的鞋子，平均售價3000歐元，價格堪比頂級奢侈品牌。可最開始，大家都沒聽過這個品牌的名字。”杜塞爾多夫國王大道94號一棟6層高建筑的二樓，是這家來自成都的公司常設的小型秀場。50多歲的德國消費者英納爾·馬加丹正在試穿她定制的女鞋——一款用金色絲線繡出鳳凰圖案的長靴。這已是她第二次購買。
在國王大道這樣一條聚集著歐美幾乎所有高端奢侈品牌、全球大牌門店林立的街上，Sheme的確很難被一眼認出來。不過情況正在改變。
不久前，國王大道上舉辦了一場盛大的時裝秀，各大奢侈品牌新品爭先亮相。然而，讓現場來賓感到意外的是，模特走秀中，第一個亮相的品牌竟是這家成都女鞋。“當時，我們在歐洲的好幾位熟客都打來電話，因為這讓她們感到非常開心欧亚体育。”蔡敏馨說。
幾乎同時，它還成功登上法國某知名時尚雜志的封面，受到歐洲時尚界高度關注。“深入開拓歐洲高端市場，我們正一點一點打開局面。”蔡敏馨介紹。
其實，近年來，這一來自成都的女鞋品牌一直努力活躍在歐美時尚一線：從巴黎高級定制時裝周、紐約時裝周、倫敦時裝周上的走秀，到登上歐洲五大時尚雜志，定制對象包括多位政要夫人、一線明星，產品還被德國紡織博物館永久收藏……
“借高流量平台、人物，將產品快速推進歐洲高端消費者群體的視野，提高品牌曝光率。這是最近兩年來我們在歐洲市場做的最重要的事。”蔡敏馨說。
在一家餐廳裡，記者見到了專程從意大利威尼斯趕來的鞋履設計師沃爾特·貝蒂尼。作為一名獨立設計師，沃爾特長期與多個國際品牌合作，並專注於開發個性化系列產品。2017年，他成為Sheme的一名簽約設計師。
“無論來自哪裡，要深入歐洲市場，產品就需要更國際化的表達方式。”沃爾特坦言，過去很長一段時間，歐美高奢女鞋市場幾乎很難見到中國原創高端品牌身影，能看到的大多是傳統貿易領域的批量化產品。近年來，隨著中國經濟快速發展，加之共建“一帶一路”倡議推動，中國與歐洲在各領域之間的交流合作變得更加深入，消費市場也更加融合。越來越多來自中國的原創品牌，希望能在歐洲獲得更大的市場份額。
“怎麼才算‘更國際化的表達方式’？”記者好奇提問。沃爾特拿出一摞設計手稿，挑選出幾張有著大熊貓和梅、蘭、竹、菊等中國元素，以及展現出蜀繡、羌繡獨特手法的女鞋設計圖紙向記者展示：融入國際當下流行的色彩和線條，從而變得更加獨特。
“既堅持獨特的文化，又做到與國際時尚相結合，同時審美能夠符合當下主流消費者口味，產品就會更有市場。”在沃爾特看來，歐洲消費者不在意品牌來自哪裡，更看重品質和與眾不同，“這也正是歐美大牌一直堅持的方向。”
杜塞爾多夫經濟促進局中國事務中心高級項目經理夏琦對此深有感觸。在她看來，無論是科技創新領域還是消費領域，近年來越來越多的中國企業品牌出現在德國市場上。“隻要是自主創新的產品，能夠為所在行業帶來新意和變化，無論品牌大小，都能在這裡佔有一席之地。”
該品牌創始人兼創意總監劉瓊英坦言，為了真正實現轉型，讓成都女鞋也能進入歐洲高端市場，劉瓊英不惜花費巨資，邀請曾在某頂級奢侈品牌擔任鞋類技術總監的設計師到成都工作了10年。“他的薪酬是當時我們全公司其他65人工資的總和。”
“我們堅持走高奢市場路線。隻有更加注重研發、注重人才，才能在歐洲市場站穩腳跟。”劉瓊英說。
就在距離Sheme不遠處的幾家頂奢品牌，有的品牌在一款網絡游戲中推出虛擬展覽，多維展示品牌歷史文化，並提供虛擬商品﹔有的品牌則讓游戲玩家通過元宇宙技術，實現虛擬時裝和配飾的隨心搭配……
“這正是我們向其他國際大牌學習的方向。”劉瓊英告訴記者，按照企業產品發展規劃女鞋，未來28年裡，她打算讓中國56個民族的不同文化元素都在其產品中有所呈現。
“每個民族都有自己的文化特色，每款鞋的設計側重點也不相同，光把它們展示出來就是一個龐大工程。實體展廳顯然不夠，而元宇宙手段可能是一個更好的選項。”
對歐美時尚流行趨勢再熟悉不過的沃爾特也十分贊同。“元宇宙的確有效解決了產品展示物理空間受限問題，並能在全球找到更多受眾，進一步拓展市場，讓更多人通過在線方式獲得品牌認同感。”
最近，這家闖蕩在歐美時尚消費一線的成都女鞋企業，又一次展開全新探索——准備申報元宇宙項目，嘗試利用元宇宙提升品牌影響力。眼下，其已經跟一家荷蘭知名游戲公司進入洽談合作開發項目的階段。
數次轉型，不僅是一家企業不斷的自我成長，更是四川企業在新時代絲路上不斷開花、結出累累碩果的見証。
在歐洲採訪期間，當發現手機右上角出現5G標識，記者往往會興奮地大聲叫道：“哇！這兒居然有5G！”
以四川為例，截至去年9月28日，四川通信行業已實現全省所有鄉鎮5G及千兆光網100%通達。而歐洲方面，雖沒有查詢到完全對應數據，但據全球移動通信系統協會發布的《2022年歐洲移動經濟報告》，截至去年6月，歐洲5G用戶在移動用戶中佔比為6%，其中德國高於平均水平，但也僅為10%。
4G和5G用起來到底有沒有區別？本人的親身經歷最有發言權——住在德國杜塞爾多夫的一晚，本想打開手機看看某款游戲在國外登錄時的延時情況，發現版本需要更新，而網速顯示更新完畢可能已經是第二天早上了，遂放棄。
作為歐洲經濟領頭羊的德國，消費實力強，工業水平高，奢侈品扎堆的杜塞爾多夫國王大道也讓採訪團隊真切感受到德國人對高端消費、品質生活的熱愛。但缺少5G技術支撐，某些時候還真讓人有點不習慣。
就像Sheme之於國王大道女鞋，曾在歐洲高端消費市場名不見經傳的成都本土品牌，經過千錘百煉，在一次次轉型中登上了歐美高奢時尚舞台，若老牌工業強國在5G等新技術領域進一步“加速”，或許下一次的體驗會更精彩。
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